En 2011 el automovilista español se benefició de 2.875 euros en la compra de un coche nuevo

Según datos de promoCAR de TNS, en el año 2011 el beneficio medio que obtuvo el automovilista al comprar un vehículo nuevo fue de 2.875 €, un 40% más que la media de los restantes grandes mercados europeos. Además, excluyendo la aportación del plan 2000E, es el país que más ha aumentado su esfuerzo comercial respecto a 2010: un 16%.

El descuento directo es la promoción más habitual en nuestro país (un 87% de las promociones en vehículos nuevos son de este tipo) mientras que el resto de promociones (financiación o leasing, promoción en producto, extensión de garantía o seguros gratuitos y soporte del concesionario) restan muy minoritarios.

Honda es la marca en España con mayor esfuerzo económico realizado en 2011, alcanzando los 4.705 € por coche vendido, un 99% más de esfuerzo promocional que a nivel europeo. A cierta distancia y con más de 1.000 € de diferencia se encuentran Renault y Opel con 3.630 € y 3.530 € por vehículo nuevo vendido respectivamente. En las últimas posiciones dentro del Top 10 de las marcas con mayor esfuerzo promocional se encuentran Ford y Kia.

 

La crisis acentúa la guerra comercial por lo que es muy posible que la estrategia de descuentos de las marcas continúe llegando incluso a los 3.000 € de beneficio medio para el cliente. Sin embargo el apoyo de las marcas por si sólo no consigue aumentar la confianza del automovilista.

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