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Carrefour, El Corte Inglés y Renault fueron las marcas con mayor notoriedad publicitaria en 2008, según el ?Tracking IOPE Multimedia?, el estudio de TNS que mide de forma continua la notoriedad publicitaria de las marcas en todos los medios publicitarios a través de 36.500 entrevistas al año. Estas mismas tres marcas fueron también las más notorias el año anterior, aunque en orden ligeramente distinto, ya que en 2007 fue El Corte Inglés la marca más notoria seguida de Carrefour y Renault. Dos compañías de telefonía, Vodafone y Movistar, obtienen la 4ª y 5ª plaza, mientras que Media Markt, Eroski, Coca-Cola, Seat y la agrupación de "películas y videos" publicitadas a lo largo del año completan la lista de las 10 primeras. Dos marcas entre ellas, Media Markt y Eroski, han escalado posiciones de forma notable en el ranking, ya que en 2007 ocuparon la décima y onceava posición respectivamente, mientras que el agrupado de 'películas y vídeos' pasa de la sexta a la décima posición.

Fuente: 'Tracking IOPE Multimedia' 2008, TNS

Las marcas que aparecen en las primeras posiciones del ranking general obtienen también buenas posiciones en el análisis medio a medio. Así, Carrefour lidera el ranking de publicidad directa, mientras El Corte Inglés lo hace en radio, diarios y publicidad exterior y Renault en televisión. Pero en cada uno de los medios también aparecen otras marcas: Citroën, Audi y Orange consiguen una plaza en el de las 10 marcas con publicidad más notoria en televisión, mientras que un agrupado de 'música y conciertos', la Dirección General de Tráfico, ING y Ford hacen lo propio en el de radio.

Algunos sectores son más asociados a medios concretos. Así, la publicidad directa está dominada por distribuidores. Además de los que lideran el ranking general (Carrefour, El Corte Inglés, Media Markt y Eroski), también aparecen Dia, Lidl, Alcampo e Hipercor en la lista, junto con Telepizza y Venca. En el ranking de diarios, dos agencias de viajes, Marsans y Halcon, y otras dos de automóviles, Audi y Citroën obtienen plaza. Grandes marcas de cosmética (L'Oréal, Lancôme, Chanel, Nivea y Christian Dior) y automóviles de alta gama (Audi, BMW y Mercedes) copan la mayor parte de puestos del ranking de revistas. Por su parte, en el ranking de Internet, liderado por el banco ING, también otras compañias de telecomunicaciones como Orange, Telefónica y Ya.com se situan entre las 10 primeras junto con Vueling y Audi y el conjunto de 'música y conciertos'. En publicidad exterior consigue un puesto Telefónica junto con algunas marcas agrupadas referentes a las 'campañas electorales' y la comercialización de 'películas y vídeos', mientras que en cine, son McDonalds, Cinesa, Movierecord, La Caixa, junto con las 'campañas para apagar el móvil' en el cine y sobre 'lugares de ocio locales', quienes escalan posiciones para situarse en el ranking de las diez primeras en este medio.

Sobre 'Tracking IOPE Multimedia'

El estudio TNS Tracking IOPE Multimedia de TNS mide la notoriedad publicitaria de la totalidad de las marcas y productos, en ocho medios publicitarios distintos, incluido Internet. Su utilidad principal es conocer qué marcas son capaces de sobresalir del conjunto de la publicidad para quedarse en la mente de los consumidores. Anualmente, este estudio entrevista telefónicamente a 36.500 individuos de 14 años o más. Las entrevistas se distribuyen por semanas y cada semana se entrevista a 700 individuos. Los medios analizados en el estudio son Televisión, Radio, Periódicos, Revistas, Cine, Internet, Publicidad Directa y Publicidad Exterior. Numerosos anunciantes y agencias de Medios utilizan el Tracking IOPE Multimedia de TNS para optimizar sus planificaciones.

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The Kantar Group es una de las mayores redes mundiales de investigación, consultoría e insight. Gracias a la unión de los talentos de más de 20 empresas especialistas ?incluyendo la recientemente adquirida TNS -, el objetivo del grupo es convertirse en el principal proveedor de ideas y claves de negocio aplicables para la comunidad empresarial mundial. Sus 26.500 empleados en más de 80 países abarcan todas las disciplinas de la investigación y la consultoría, permitiendo al grupo ofrecer a sus clientes insights de negocio en cada uno de los aspectos del ciclo del consumidor. Los servicios del grupo son prestados a más de la mitad de las 500 empresas incluidas en el Fortune Top 500. The Kantar Group pertenece a WPP Group plc.

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