NOTA DE PRENSA
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"Hotel", el spot del Renault Mégane en el que Fernando Alonso muestra su estado de felicidad en una serie de situaciones comprometidas, ha sido el anuncio de automoción en televisión más eficaz de la primera mitad del año, según los datos recogidos en ?BAIT?, el tracking de publicidad específico del sector de automoción de TNS Area; 7 de cada 10 automovilistas españoles reconocieron la pieza publicitaria, y 6 de cada 10 la atribuyeron correctamente a la marca y el modelo.

Juan Luis Alonso, experto en el área de Marca y Comunicación de TNS Area, señala que "la vuelta de una 'celebrity' como Fernando Alonso en la publicidad de Renault ha sido sumamente beneficiosa para la marca, tanto a nivel de notoriedad como de branding. Se trata de uno de los hechos más destacables durante este primer semestre en el ámbito de la publicidad del sector de automoción".

?Patos?, el anuncio del Seat Ibiza, ?Nursery?, el anuncio para Volkswagen Polo, y  el anuncio del Ford Focus, ?El instrumento perfecto?, también han logrado una destacada notoriedad entre los automovilistas españoles.     

Por otra parte, además de ?Hotel?, de Renault Mégane y  Fernando Alonso, también han logrado niveles de correcta atribución destacados (asociación del spot a la marca y modelo) los anuncios ?Beverly Hills? (Renault Clio),  ?Muñecos ciclistas - C?mon? (Opel Corsa) y ?Olvídate del resto? (Mercedes Clase E). 

En términos de agrado, los datos recogidos durante el primer semestre del año en el tracking de publicidad específico del sector de automoción de TNS Area ' BAIT', señalan que los anuncios que más han agradado a los automovilistas españoles han sido ?Cuerdas? (Audi A4), ?Ópera? (Mercedes clase C), ?Un espacio? (Chrysler Voyager) y el anuncio del Lancia Musa en el que aparece Carla Bruni.

Sobre BAIT
BAIT es la solución de TNS Area que mide la eficiencia publicitaria, vinculada con el posicionamiento de los modelos y la percepción y el valor de las marca.

BAIT tiene tres módulos bien diferenciados: Salud de Marca y Salud de Modelos, mediciones realizadas mediante indicadores como Recuerdo Publicitario, Conocimiento, Opinión Global y Tipología de Clientes. El tercer módulo, es el tracking de publicidad que permite realizar un seguimiento continuo de la visibilidad, la atribución, el agrado y la comprensión de la publicidad realizada por los anunciantes del sector de automoción.. 

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Sobre TNS Area

TNS Area es la empresa del grupo TNS especializada en investigación del sector de automoción en España. TNS Area colabora con la mayoría de marcas del sector, así como con un importante número de empresas proveedoras de componentes y suministros. El abanico de estudios de TNS Area incluye entre otros, estudios sobre el lanzamiento de nuevos modelos al mercado, calidad de servicio, análisis de promociones y eficacia publicitaria.

TNS Area forma parte de TNS Automotive, la red internacional del Grupo TNS que lidera el mercado mundial de la investigación del sector de automoción.

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